众所周知，中秋节、国庆节是白酒市场消费的高峰期，9月2日，《证券日报》记者走访了北京北三环地区的大润发、安贞华联等超市时发现，距离中秋节不到两周的时间，各大商超已开始白酒品牌促销战。线下热闹，线上也同样“不甘寂寞”。为迎接中秋佳节，各大酒企的“战斗”也已打响。

中秋节促销战打响

在大润发民族园店的白酒柜台，《证券日报》记者发现，柜台上的许多品牌白酒都在进行不同程度的折扣出售，中端、低端的白酒的打折力度尤为大，许多品牌都是买一加一。无论是哪家超市，白酒柜台处都挂满了“买一加一”、“立减30元!”、“满2000减300”等减价牌。

例如，52度百年泸州老窖(窖龄60年)从原价每瓶417元降价54元至每瓶363元;52度百年泸州老窖(窖龄30年)从277元降价至267元;泸州老窖特曲从315元降价至268元，降价了47元，此外根据促销，买单时还能立减30元。

另外，53度的汾酒三十年陈酿也从925元下降到了879元，下降了46元;52度国窖1573从992元下降至969元。

而郎酒的折扣力度非常大。一款53度红花郎酒(15)降价了140元，从698元下降至558元;另一款53度红花郎酒(10)则降价80元，目前为378元。

对于白酒品牌的折扣促销，大润发的营业员对《证券日报》记者表示，“中秋前夕的白酒促销已经有几天了，是从8月28日开始的。”

谈及在12日到20日期间会否再有折扣活动，营业员表示，“现在还不清楚，要等通知。”

不过，在促销之后，大润发的白酒销量也得到了消费者的认可。“这几天来，买酒的顾客比平时多一些，尤其是一些老顾客都会在这个时候来买白酒。”

除了大润发民族园店，华联超市安贞店的多款白酒也进行了20元-60元不等的减价促销。例如，每瓶售价518元的53度汾酒二十年，购买之后立减50元;售价208元的53度老白汾酒、45度特质老白汾酒等购买立减20元;原价每瓶298元的牛栏山窖藏盛世红(30)53度白酒，目前仅售258元;而牛栏山三十年窖藏38度则每瓶减30元，购买一箱立减300元。

另外，53度青花瓷汾酒也从每瓶798元降到了每瓶698元。而52度洋河M9梦之蓝则是购满2780元立减500元，45度洋河M3则是购满616元立减50元、45度洋河M6购满772元立减80元。

除了线下白酒的热闹促销，线上的白酒促销战也异常火热。

在天猫的洋河官方旗舰店中，专柜价2918元两瓶的梦之蓝M6礼盒，9月9日开启团购价仅为1399元，购买即可获得迷你梦1。此外，全店还推出了实付满888元赠送阳澄湖大闸蟹礼品卡一张、实付满1288元即可获得亚麻籽油一盒的活动。

各大电商开打“价格战”

对于各大商超、电商中秋节前夕的白酒促销，白酒专家铁犁在接受《证券日报》记者采访时表示，无论是洋河、五粮液进行减价销售、还是部分中低端白酒买一赠一，都是企业中秋节回馈顾客的手段，中低端白酒买一赠一，是这些白酒企业为了扩大其传播效果进行的活动，对于一些品牌的白酒而言，加大折扣也不会导致其亏本，而即便有些品牌有面临“亏本”的情况，在“亏本”的同时，其销量得到了增加，传播也得到了提升。

与此同时，还有业内人士表示，目前白酒行业的整体表现令人惊喜，业绩整体向好，回暖迹象明显。

此外，山东温河王酒业集团总经理肖竹青也向《证券日报》记者介绍了今年中秋节白酒市场呈现出的几个新特点：一是农村空心化，每个村庄只剩下老人妇女和小孩，农村网点卖酒量锐减，农村市场消费主力集中在县城;二是团购渠道出货量猛增，传统酒店渠道销量下滑严重;三是县乡超市成为品牌展示窗口，大店小店都收取高额陈列费成为行业新常态。房产价格暴涨带来超市酒店房租暴涨，大小店都收取高额陈列费本质是超市酒店老板转嫁高涨的房租;四是山东温和酒业集团订制酒今年异军突起，销量迅猛。

关键词： 价格战 白酒